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“電子商務既是數字經濟的重要的組成部分，也是鄉村振興工作的重要抓手和突破口、切入點。”在中國國際服務貿易交易會期間舉辦的“2022中國電子商務大會”數商興農論壇上，商務部電子商務和信息化司二級巡視員朱煉在致辭中說道，暢通經濟循環是構建新發展格局的重要任務，其核心在于釋放數商潛力，讓包括電商在內的數字經濟和數據要素發揮更大作用。

數商興農論壇是“2022中國電子商務大會”5場專題論壇之一，圍繞農產品品牌發展、綠色消費、預制菜、智能化發展、區域農產品模式創新等話題展開討論，在數字技術和數據的驅動下，聚焦商產融合，探索數商興農的新業態新模式。

促進特色農產品消費

朱煉介紹，過去多年間，商務部深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，把商務服務鄉村振興作為重要的工作任務，大力發展農村電商新業態新模式，充分調動市場的資源與力量，引導市場主體廣泛開展助農興農。目前已經幫助含脫貧地區的省市培訓農產品企業2261家，對667家企業進行了認證資助，幫助銷售農產品超過330億元。

對于電商振興鄉村，朱煉認為應引導市場資源主動參與。比如利用電商新業態新模式發展鄉村經濟，通過舉辦全國網上年貨節、雙品網購節，促進直播電商、社交電商在鄉村的進一步下沉。今年商務部就舉辦了非洲好物網購節、買在金磚等活動，幫助國外農產品開拓中國市場。

地理標志是提升區域農產品附加值、推動全產業鏈標準化生產、以品牌效應帶動經濟效益的有力途徑。國家知識產權局運用促進司副司長彭文在致辭中表示，近年來，國家知識產權局積極推進地理標志統一立法，加強地理標志國際合作交流，充分發揮地理標志制度優勢，深入實施地理標志運用促進工程，組織開展地理標志助力鄉村振興行動，培育優勢品牌，發展區域特色產業，地理標志助力特色經濟發展和助力鄉村振興的作用越來越明顯。

中國大力發展數商興農為國際提供了有益經驗。亞洲開發銀行東亞局局長許李鳳玲認為，得益于數字技術，農民可以通過互聯網聯系到更多的買家和投入品供應商。與此同時，數字服務簡化了農業價值鏈，減少了農產品分銷的浪費。亞行認為，將價值鏈投資項目與電子商務結合起來，將加快農村地區的轉型，提高農民收入、減少貧困。

“近幾年，中國農產品的在線銷售呈現指數級增長，成為農業經濟中最活躍的部分，可靠的農業物流系統對于將農業經濟融入更廣泛的經濟至關重要。”亞行高級自然資源經濟學家辛里斯基說。

提升農業產業鏈效率

關于如何實現數商興農，雅安市人大常委會副主任、中共漢源縣委書記鄭朝彬以當地為例表示，雅安市將電商賦能作為重要抓手，搶抓“互聯網+農產品”出村進城工程、全國郵政惠農合作項目試點縣、國家級電子商務進農村綜合示范縣等機遇，全面優化電子商務營商環境，推動地理漢源花椒地標品牌發展，讓農民增收致富。

惠農網創始人兼CEO申斌則講述過去十年惠農網服務農業的實踐，以及數字智能重塑農村電商新基建的過程。截至目前，惠農網已經深度服務全國20個省80多個縣，在完成生產端的數字化后，逐漸提升存、運、銷、管等農業產業鏈條的效率。

快手電商農資行業負責人劉紅超指出，超過90%的種植戶、養殖戶有學習相關知識的需求，但在線下傳統渠道卻無法獲得這些信息。快手三農將在今年投入大量資金培養線上短視頻和直播的農技人，同時通過推出金融解決方案，解決農戶的資金需求。

在消費端，數商興農也有著廣闊市場。盒馬產業研究院農業中心主任張欣宇分析認為，重新定義消費者的前提是了解消費者需求。比如銀發一族的消費規模將在2035年達到21萬億元，消費占比將達到21%，這部分消費群體追求健康、綠色的飲食，并且習慣于線下消費。再比如，簡約、綠色、低碳已成為Z世代年輕追求的消費方式。

中國預制菜產業聯盟常務副秘書長、一畝田集團副總裁彭南峰指出，預制菜目前受到社會高度關注，行業發展不僅能夠帶動產地端的農業快速升級迭代，還能讓農村一、二、三產業更好地融合。

密農人家總經理孔博表示，電商可以抓取更多數據，獲得市場信息，有效將農業和科技融合，找到專家智庫資源，組織標準化生產。密農人家十年來累計銷售京郊特色農產品1.5億元，服務了市區15萬戶家庭。(劉旭穎)

關鍵詞： 鄉村振興 數商興農 電子商務 農產品品牌