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(記者 傅昱佳)7月4日，以“寵物界領(lǐng)袖”為主題的2018第五屆寵物全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)在京舉行。峰會(huì)上，馳銳傳媒數(shù)字營(yíng)銷分析師安曉軒發(fā)布了《Ali2017年度寵物行業(yè)數(shù)據(jù)白皮書》，通過(guò)研究2017年淘系寵物用品多種指標(biāo)來(lái)洞悉寵物電商存在的問(wèn)題及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全年淘系寵物行業(yè)總銷售額306.49億，較2016年增長(zhǎng)30.09%。其中，貓狗美容清潔用品以增幅達(dá)141.19%位居第一，貓狗醫(yī)療用品增幅達(dá)116.67%排名第二。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的水族世界已經(jīng)跌至第5位。這表明，隨著養(yǎng)寵人生活水平的提升，貓狗美容用品、貓狗保健品等非生活必備產(chǎn)品也有了大幅提升。寵物用品消費(fèi)“要顏值”、“要健康”的時(shí)代來(lái)臨，呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

馳銳傳媒創(chuàng)始人姜濱濱介紹稱，我國(guó)寵物市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)破1000億大關(guān)，寵物用品已躍居阿里巴巴、京東等平臺(tái)的一級(jí)類目。但是，寵物電商市場(chǎng)依然存在著但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)單一、營(yíng)銷策略傳統(tǒng)、人才儲(chǔ)備有限、渠道利潤(rùn)空間不足等問(wèn)題，目前尚未出現(xiàn)真正的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品與品牌陣營(yíng)。

“往年寵物用品的銷售高峰集中在11月份，但2017年雙十一期間的全年銷售額占比也從2016年的5.27%跌至3.98%。這說(shuō)明，消費(fèi)者已經(jīng)不再因?yàn)榇蟠俣偪穸谪洠M(fèi)態(tài)度越來(lái)越趨于理性消費(fèi)。” 姜濱濱指出，貓主糧、犬主糧、貓零食和狗零食這種生活必需品在2017年雙十一期間出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，為整個(gè)寵物行業(yè)傳遞出“如何做好平時(shí)銷售?”“如果面對(duì)消費(fèi)升級(jí)?”的信號(hào)。

今年，馳銳傳媒數(shù)據(jù)維度特別增加了“活躍寶貝數(shù)”。相較于2015年，到2017年行業(yè)活躍寶貝數(shù)增長(zhǎng)了一倍多達(dá)506682個(gè)。“雖然整個(gè)寵物行業(yè)活躍寶貝數(shù)的增長(zhǎng)已經(jīng)很高，但是跟成交量一對(duì)比，暴露了我們行業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品非常嚴(yán)重的現(xiàn)狀。如果我們把成交量看作是一個(gè)大飯桌，活躍寶貝數(shù)是消費(fèi)者可以吃的菜，在這么大一個(gè)飯桌上面消費(fèi)者可以吃的菜平均占有量只有0.9%。”安曉軒如此分析說(shuō)。

安曉軒認(rèn)為，寵物行業(yè)是一個(gè)很特殊的行業(yè)，購(gòu)買者和使用者不是同一個(gè)，而且使用者還不會(huì)說(shuō)人話，比如食用產(chǎn)品，寵物主只能看到貓狗吃不吃、愛(ài)不愛(ài)吃。這就給運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了很多困難。從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，寵物電商行業(yè)確實(shí)存在一些困境。

另外，寵物用品電商銷售端沒(méi)有品牌紅利可以坐享其成。在廣告、流量、圈粉等方面，寵物行業(yè)還很欠缺，寵物用品銷售端運(yùn)營(yíng)能力亟待提升。而從活躍寶貝數(shù)與成交量的對(duì)比數(shù)據(jù)看，寵物行業(yè)相關(guān)新品研發(fā)、推廣上的能力也有待提高。

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