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8月11日消息，據外媒報道，為抵御反壟斷審查和提振利潤，亞馬遜公司將大幅縮減旗下自有品牌數量，淘汰品牌達數十個。

知情人士透露，亞馬遜在過去一年里決定淘汰旗下30個服裝品牌中的27個，譬如Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads等，目前其中一些品牌仍在亞馬遜的網站上售賣，因為公司還在出售剩余的庫存，但在庫存出清后，該公司將只剩下三個自有服裝品牌: AmazonEssentials、Amazon Collection利Amazon Aware。

同時另有知情人士透露，亞馬遜還將淘汰自有家具品牌，在出清Rivet和Stone & Beam品牌的庫存后將其關閉。

目前無法得知其他業務部門淘汰的具體品牌數量，但銷售一系列家居用品和科技配件的Amazon Basics仍將是該公司的發展重點。據了解，AmazonBasics是亞馬遜公司于2009年推出的基于消費電子類中基本產品的自有品牌，同時也是亞馬遜最暢銷的自有品牌。

目前，亞馬遜共擁有約400個自有品牌,涵蓋24.3萬種產品，但自有品牌的大部分銷售額僅來自其中的幾十種頂級產品，其中就包括AmazonBasics的多款產品。

去年7月，就有外媒發文稱，亞馬遜正在砍掉一部分自有品牌。“亞馬遜已經開始大幅減少自有品牌的在售商品數量。”《華爾街日報》的記者Dana Mattioli寫道。知情人士說：“在之前的六個月里，亞馬遜領導層指示其自有品牌團隊削減商品清單，并且不要再采購其中的許多商品。”與此同時，公司還減少了在特殊位置的搜索結果頁面上提升其自有品牌產品的力度。

根據此前報道，亞馬遜自有品牌的銷售額僅占該公司零售總額的1%。

過去一年時間里，亞馬遜砍掉部分經營多年的自有品牌商品，一則是因為其銷售業績未達預期；二則美國聯邦貿易委員會(FTC)一直在調查亞馬遜的多項做法，并準備提起反壟斷訴訟。

亞馬遜的代表定于下周與FTC委員見面，作為FTC下個月撤銷訴訟前通常被稱為“最后儀式”的一部分。而亞馬遜方面曾表示，鑒于該業務規模相對其所產生的監管問題而言較小，如果放棄自有品牌可以避免美國或國外政府反壟斷調查帶來的巨額罰款，他們愿意做出讓步。

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