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老字號是獨特產品、精湛技藝、商業理念的世代傳承，是蘊含深厚歷史底蘊的民族品牌，是中華優秀文化的基因符號。近日出臺的《關于促進老字號創新發展的意見》提出保護、傳承、創新、發展老字號的主要目標和具體措施，詮釋了新發展階段老字號的新使命，要充分發揮老字號在堅定文化自信、建設自主品牌、豐富城市文化內涵、全面促進消費等方面的積極作用。

第一，堅定文化自信，建設自主品牌。

老字號是中華文化的重要載體，是中國自主品牌的原生典范。發揮老字號弘揚優秀傳統文化和建設中國自主品牌的作用，推動中國實現從商品輸出到文化輸出的提升、從中國產品向中國品牌的轉變，是新發展階段老字號文化傳承和品牌建設的新使命。

《意見》提出“推動老字號走出國門”的舉措，探索在“一帶一路”沿線國家和地區舉辦展會，支持符合條件的老字號企業參加境外專業展會，積極宣傳推廣老字號品牌。這些舉措有利于講好中國故事，傳播中國形象，把中國消費文化推向世界，充分展現中華民族自信、文化自信。

《意見》強調發揮老字號在建設自主品牌方面的作用，著力完善品牌保護體系，引導創業投資、股權投資對品牌價值高、發展潛力大的老字號加大資金、管理和技術投入。培育更多優秀的老字號領軍品牌，發展品牌經濟，不僅關系到一個企業、一個行業的復興，更是推動民族品牌、國貨品牌崛起，打造制造強國，提升中國產品和產業國際競爭力的關鍵。

第二，打造城市文化標簽，促進老字號集聚發展。

老字號是城市文化記憶的“活化石”，蘊含城市獨有的、不可復制的文化，是城市鮮明特色的名片、城市寶貴的商業經濟資源。打造城市文化標簽和消費集聚區是新發展階段城市發展老字號的新使命。

《意見》提出“促進老字號集聚發展”，鼓勵城市打造老字號特色街區，鼓勵特色商圈、旅游景區、大型商場等開設老字號旗艦店、設立專柜，放寬老字號裝潢和營銷的限制，支持老字號企業開展店內外傳統技藝展示、體驗和促銷活動。《意見》強調，要將老字號網點建設納入相關規劃，將符合條件的老字號集中成片區域依法依規劃定為歷史文化街區，在舊城改造中注重對老字號原址原貌的保護。老字號是一座城市寶貴的財產和家底，這些措施對于城市如何繼承“家產”并做大“家產”具有較強的指導意義。

第三，滿足人民美好生活需要，促進消費升級。

老字號分布廣泛，涉及餐飲、住宿、服裝、醫藥、加工制造等多個行業，覆蓋居民的吃、穿、住、用，與居民消費生活息息相關，具有廣泛的群眾基礎。然而，經過多年發展，部分老字號企業創新能力不足、發展水平不高，品牌逐漸淡出。

重新煥發活力，滿足消費升級需求，是新發展階段老字號企業持續健康發展的新使命。當前居民消費升級步伐加快，消費個性化、體驗化、定制化特點突出，大數據、移動互聯網等信息技術賦能為老字號品牌煥發活力提供了機遇。《意見》針對新消費特點和消費趨勢提出具體舉措，支持舉辦老字號文化創意活動，創作富含時尚元素、符合國潮消費需求的作品，提供定制化服務，研發適應市場需求的產品和服務，引導老字號發展新業態、新模式，營造消費新場景。(陳麗芬)

關鍵詞： 老字號走出國門 文化自信 自主品牌 旅游景區