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日前，有消息稱，LVMH集團為了在即將舉行的巴黎VivaTech科技大會上更好地展示旗下品牌的創新內容，官宣了自己首個虛擬元宇宙大使。

從已經公布的資料可以看出，這位女性形象的面孔有著深色皮膚和一雙灰藍色的眼睛，帶著兩條白色挑染的波浪卷棕色頭發，頗具Z世代喜愛的時尚風格。據介紹，這個虛擬形象來自第六屆LVMH創新獎征集的材料。在VivaTech期間，她將代表LVMH及其75個品牌，展示它們發表關于創新、技術和數字相關主題的參展內容。

此次LVMH以整個集團名義發布首個虛擬大使的行動，充分證明，元宇宙已經成為時尚產業當下最時髦的趨勢，未來錢景可期。甚至有人認為，元宇宙中的時尚產業將超越現實世界。不能不承認，“元宇宙”的出現打破了物理世界的局限，進一步融合現實和虛擬，帶來了全新的互動體驗和生活方式，也為時尚產業帶來了新的發展方向。

其實，時尚界的一些高奢品牌此前就已開始了元宇宙的探索，主動和NFT等虛擬時尚品牌合作進行虛擬商品的生產。2021年12月，Nike收購了專注于創意運動鞋NFT的創作平臺RTFKTStudios。當時，耐克總裁兼首席執行官JohnDonahoe表示：“我們的計劃是投資RTFKT品牌，服務和發展他們的創新和創意社區，并擴大耐克的數字時尚影響力和能力。”

據悉，此次收購是在耐克與Roblox合作創建虛擬3D世界NIKELAND之后進行的。從Balenciaga、Burberry等許多奢侈品牌推出NFT游戲，布局元宇宙;Gucci發布數字運動鞋;Adidas也在Sandbox元宇宙中建立“adiVerse”……應該說，隨著元宇宙概念的爆火，時尚產業擁抱數字化的步伐正在加快，同時也說明虛擬時尚的流行，以及市場對虛擬商品的認可和熱情。

有資料顯示，時尚產業是一個價值2萬億美元的經濟體。數字時尚總有一天會為傳統時尚產業帶來變革，被認為是牛市的下一個主題。另有分析報告表明，元宇宙話題可以為時尚行業增加200億美元的市場潛力，收藏品形式的NFT奢侈品可能成為250億美元規模的業務，到2030年，元宇宙游戲和NFT可能瓜分10%的奢侈品市場份額，這是一個價值500億歐元的增長機會。但該報告也承認虛擬世界需要很多年才能發展完善，也正因為如此，提前布局對奢侈品行業的長遠發展來說具有戰略意義。

與此同時，元宇宙概念在中國正以更多維的方式落地。首先，在虛擬時尚風潮下，國內也誕生了自己的虛擬潮流品牌MetaStreetMarket。它作為國內首家數字時尚品牌，填補了中國虛擬數字原創力品牌的市場空缺，更是應對了新世代消費群體的新需求。MetaStreetMarket將以推出虛擬數字商品為起步點，往“元宇宙購物中心”的大架構發展方向繼續前進。第一代XNOR-100限量虛擬數字球鞋系列聯合Supreme情報網首發，該系列限定300雙，在正式啟動銷售后被一搶而空。

另外，我們還注意到，在這個新興的場域里，既有女裝品牌如歌力思以元宇宙概念打造數字秀場，也有商業翹楚如海爾打造的制造業的智造元宇宙平臺，以及技術新秀Style3D(凌迪科技)為聯動產業上下游實現全產業數字升級而不斷精進的服裝3D數字化平臺;還有國民品牌海瀾之家等早早注冊元宇宙商標……

元宇宙攪動著原本就風起云涌的時尚界。當頭部企業在現實世界比拼創意、顛覆模式的同時，虛擬世界的新戰場也已拉開序幕。除了越來越多奢侈品及時尚品牌謀求數字化發展，數字經濟和虛擬時尚的浪潮也自然而然地催生出不少為元宇宙而誕生的原生虛擬時尚品牌。他們以虛擬時尚作為品牌創立的契機，給時尚行業注入全新的血液。

撥開“元宇宙”的時髦外衣，其本質是把現實世界和通過虛擬現實技術映射出來的觀念世界或者是虛擬世界。“當前中國企業最關心的是元宇宙是否是未來投資的風口，是否能帶來下一波數字經濟的高潮;而政府更多的考慮在于元宇宙包含的風險，為此需要匹配的監管和援助，同時，政府更側重元宇宙對實體經濟的影響，是否能夠增加就業，成為經濟發展的新動力。”較早研究元宇宙的中國著名經濟學家朱嘉明教授說，對于中國各產業，2022年是元宇宙與現實結合的關鍵年。(劉戰紅)

關鍵詞： 時尚產業 元宇宙大使 數字化平臺 時尚品牌