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推進國際化 主打品質牌 弘揚酒文化

老牌酒企不斷釀造新故事

白酒已進入銷售旺季，最近酒圈故事也明顯在增多。五糧液飄香世博會、汾酒舉行媒體人走進“第一車間”采風活動、青花郎獨家冠名的《朗讀者》第三季正在熱播、瀘州老窖籌辦國際詩酒文化大會……這些行業領軍品牌們在堅持為消費者釀造高品質白酒的同時，也忙著推進國際化、主打品質牌、弘揚名酒文化，不斷講出“新故事”，為行業的健康快速發展打“樣兒”。

五糧液

飄香世博會

● 關鍵詞：國際化

國際化是我國大型品牌發展的必經之路，白酒行業也不例外。中國白酒的國際化路徑該怎么走，早已成為行業關注的焦點話題，各大酒企也在不斷推進國際化的探索與嘗試。

近年來，五糧液在深度推進國際化之路上動作頻頻。此前，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光就曾表示白酒行業要堅定“走出去”的信心和決心，深度融入“一帶一路”，不斷完善海外市場布局。

10月1日，2020年迪拜世博會在延遲一年后正式拉開帷幕，據悉已有超過200個國家及機構參與，預計參觀人次2500萬，展期將持續至2022年3月31日。世博會一直充當著促進各國人民交流合作，實現和諧發展及共同繁榮的溝通橋梁，五糧液作為“2020年迪拜世博會中國館官方合作伙伴”以及“2020年迪拜世博會中國館官方指定用酒”，亮相世博會深度參與中國館的相關工作和各類活動，在世界舞臺上講述中國白酒故事，努力推動中國酒文化傳遞給世界更多的人們。

事實上，積極融入國際性高端交流平臺已經成為五糧液推進國際化進程的一種重要形式，除了世博會，五糧液還深入參與了APEC工商領導人峰會、進博會、東博會等國際大平臺，以酒為媒，向世界展現中國佳釀以及酒文化的獨特魅力，讓更多國際友人愛上中國白酒。

汾酒

揭秘清香密碼

● 關鍵詞：清正品質

品質是品牌發展的根基，如何講好一杯好酒背后的品質故事，對于品牌發展而言同樣至關重要。

比如，一顆高粱谷粒，從田間原生態進廠到一瓶汾酒產品入市，要歷經36個大環節監控、183個質量控制點檢測，滿足2182個既定標準。

為了將汾酒的品質故事更好地講給大家聽，10月9日至10日，汾酒舉行了一場別出心裁的“走進汾酒第一車間——全國主流媒體原糧基地行”采風活動。在為期兩天的活動中，來自全國線上線下百余家媒體參觀團在杏花村感受了汾酒取自郭莊泉巖溶水保護區內地下840米深處水源的清透、純凈;在汾酒博物館，感受了中國白酒鼻祖的悠久歷史文化;在沁縣汾酒綠色原糧基地，感受了優質高粱等釀酒原材料的綠色健康……顯然，汾酒用一場沉浸式體驗，讓大家用親自看到、感知和體驗汾酒的“活態文化”，進而促進達成讓消費者“可觀”“可聽”“可感”“可觸”“可品”的“五可”品牌體驗，共同探索清香汾酒、文化汾酒、綠色汾酒的密碼。

對此，汾酒黨委書記、董事長李秋喜表示：“我們從源頭開始以高標準、嚴要求把控原糧品質，確保讓消費者喝到‘最干凈、最衛生’的綠色汾酒，展示清香汾酒最頂級的匠心品質，引領白酒行業綠色健康發展。”他認為，清香白酒企業要傳承和堅守清正的品質，在品牌建設和營銷層面進行創新，抓住清香型白酒突破發展的歷史性機遇。

郎酒

冠名熱播節目

● 關鍵詞：品讀經典

近年來，綜藝節目迎來井噴式的爆發，各類節目層出不窮，但開播即在喧鬧中銷聲匿跡的節目也不在少數。品牌在冠名綜藝節目時，如何選擇考驗著企業在營銷方面的智慧，其中品牌與節目二者在品牌契合和價值方面的共鳴至關重要。

近日，由青花郎獨家冠名的《朗讀者》第三季正在CCTV-1熱播，截至本刊發稿前，“朗讀者第三季”微博話題閱讀量已達9.4億。據悉，在節目熱播的背后，是鮮為人知的付出。首期青花郎《朗讀者》中，呈現出的主持人與嘉賓們的幾分鐘訪談，背后其實是《朗讀者》團隊長達幾個小時的聊天采訪素材。郎酒相關負責人表示，郎酒同樣作為極致品質的追求者，一直秉持著“正心正德、敬畏自然、崇尚科學、釀好酒”的品質戰略，以匠人之心釀造好酒，其追求的品質、品牌、品味，與《朗讀者》的節目理念一脈相承。

此外，從郎酒耗時13年建設世界級的郎酒莊園，8年打造吳家溝生態釀酒區，再到醬酒熱風口下，坐擁5萬噸醬酒產能的郎酒，卻堅持慢銷售、快生產、快儲存的“一慢兩快”、品質至上和長期追求，亦不難發現其對于極致品質的不懈追求。

郎酒認為，十年品牌靠營銷，百年品牌靠質量，千年品牌靠文化。對企業來講，文化才是一個企業保持長久活力的根基，而郎酒的文化就是品質文化。

瀘州老窖

弘揚詩酒文化

● 關鍵詞：文化表達

在我國文化的歷史長河中，白酒已不僅是一種客觀物質存在，更是一種文化的象征。尤其對于名酒而言，在企業的發展中不僅需要持續為消費者釀造高品質的白酒，同時也需要更好的傳播白酒文化。

10月13日至17日，國際詩酒文化大會第五屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術周在瀘州啟幕，眾多詩人、學者齊聚，暢談詩酒文化。據悉，在本屆文化藝術周期間將開展詩歌主題研討會、詩歌創作分享會、新時代詩歌傳媒論壇、經典舞劇惠民演出、高雅藝術進校園等一系列文化活動，并舉行“讓詩酒溫暖每個人”全球征文大賽頒獎盛典，為近千件獲獎作品頒獎，攜手國內外詩人和廣大詩歌愛好者共襄一場年度詩酒文化盛宴。

此外，在本次活動中，瀘州老窖·國窖1573研究院將正式成立并舉行首次專題研討會，眾多行業內外知名專家學者暢談中國白酒在文化、技術等多方面的獨特優勢，為中國白酒與中國優秀傳統文化發展建言獻策。

而瀘州老窖作為知名釀酒企業，不僅堅持釀造高品質白酒，也堅持用多年的時間積極籌辦國際詩酒文化大會這樣的文化盛事，將極具中國文化特色的詩酒元素提煉發展，同全球進行文化交流互鑒，始終以酒為媒，用創新性表達讓中國千年詩酒文化浸潤人心，同時也實現了文化效益和社會效益的雙豐收。(記者 楊琳)

關鍵詞： 老牌酒企 新故事 行業的健康快速發展 打樣兒