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十一長假，“云端”消費持續發力。

10月8日，新電商平臺拼多多發布十一黃金周消費趨勢報告。國慶假期，個性化、品質化消費需求不斷增加，相比去年十一黃金周，購物支付總金額同比增長100%以上的消費者數量較去年同期增長64%。

拼多多迎來了農產品銷售的黃金周，假期內產生的涉農訂單相較去年同期大漲279%，山西運城蘋果、山東沾化冬棗、四川會理石榴、江蘇固城湖、洪澤湖大閘蟹等全國各地的標志性農產品尤受歡迎。

金秋十月是農產品的豐收季，也是重要的消費季。在疫情常態化、城鄉居民人均可支配收入不斷提升等因素的催化下，綠色消費、健康消費越來越受青睞，優質優價的源頭農產品成為更多人的首選。

“過去，海南菠蘿蜜主要依靠島內消費;但伴隨電商的發展，曾經偏安一隅的水果之王加速滲透全國市場。”海南菠蘿蜜經銷商郭浮生表示，今年以來，他們對菠蘿蜜實行分級銷售，一級果發百億補貼，普通果發日銷店鋪，“國慶期間每日出貨近20萬斤，銷量同比去年上漲了三倍。”穩定的銷量使得他們能夠持續收購優質好果，而品質保障又讓他們得以進一步做大銷量，實現了良性循環。

菊開之時也是蟹肥可食之日。隨著9月下旬陽澄湖大閘蟹宣布開捕，長江流域多個湖區的大閘蟹也迎來了銷售旺季。直連陽澄湖、洪澤湖、固城湖等產地，以足斤足兩的源頭好蟹滿足消費者送禮、自吃等多層次的需求。數據顯示，國慶假期，平臺大閘蟹的銷量較去年同期大漲107%。閉門“蟹”客成為很多在家過節的消費者款待親朋好友的方式。

而綜合平臺消費者下單、搜索及分享次數三個維度的數據，十一長假期間，最受用戶歡迎的水果要屬山西運城蘋果、山東沾化冬棗、四川會理石榴、福建漳州柚子、陜西周至獼猴桃以及海南菠蘿蜜。北果南銷，南果北賣，這些時令水果聽從云端需求的安排，有條不紊地奔往不同的方向。

山西運城的一位種植大戶表示，過去，蘋果的銷售周期長，搶收的果子進入冷庫后，要賣上大半年才能收回果款。而今，電商平臺自10月起便進入集中發力期，蘋果沒幾個月就賣完了，銷售周期大大縮短，平抑了后期蘋果價格波動帶來的潛在風險。

今年上半年，該平臺農副產品訂單量一直保持快速上漲的態勢，同比增長達431%，單品銷量超過10萬單的農(副)產品超過4000款，同比增長超過490%;單品銷量超過100萬單的農(副)產品達到30余款。

“作為連接老百姓生活需求與消費品產業供給的紐帶，將堅持站位消費者，希望助力高品質、性價比產品走入千家萬戶，保障節日市場供應，促進消費潛力釋放。”該平臺相關負責人表示。(記者 趙愛多)

關鍵詞： 新電商平臺 拼多多 十一黃金周 品質化消費需求 不斷增加