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對于“百年老字號”九芝堂來說，近期喜事連連，2020年報、2021一季報業績亮眼，并達成了重大戰略合作。公開信息顯示，九芝堂4月初與京東達成戰略合作，雙方將就藥品及大健康產品零售、學術營銷、“藥京采”供應鏈、互聯網醫療資源等方面進行全方位合作。此后，又先后入選“健康中國”中醫藥文化科普營銷案、榮獲青銅獎十大營銷案例、“我最喜愛的中國品牌”等獎項。

就在剛閉幕不久的第84屆全國藥品交易會(以下簡稱“藥交會”)上，九芝堂攜旗下處方藥、OTC、大健康產品、干細胞業務、互聯網醫院板塊集體亮相，全方位展現了九芝堂的企業形象。

這一連串的好消息對九芝堂意味著什么，在這些表象的背后，九芝堂又做對了什么?

牽手京東健康潛力再挖掘

作為一家擁有371年歷史的老字號，九芝堂百年的品牌傳承和文化積淀、規范的生產質量保障體系、豐富的產品品類及醫療資源，使其成為了中醫藥領域具有價值和成長力的品牌企業。

在傳統中藥與現代中藥領域，九芝堂均進行了較大的研究投入，同時探索藥食同源大健康領域，布局干細胞生物藥，搭建中醫互聯網醫院。正是這樣的布局，促成了與京東健康的戰略合作。

京東健康為國內領先的在線醫療健康平臺、醫療產業鏈數字化改造的領跑者，其產品及服務可覆蓋醫藥健康實物全產業鏈、醫療全流程、健康全場景、用戶全生命周期，構建了全面、完整的“互聯網+醫療健康”生態。

雙方達成戰略合作后，九芝堂自身在醫藥及大健康領域的專業產品開發及服務能力將得到全面發揮，實現自身數字化轉型的同時，助力升級國民健康服務體系。

在產品方面，九芝堂擁有OTC類、處方藥類、大健康類系列產品，而京東健康具備完善的醫藥及健康產品線上營銷資源及在線診療的專家、渠道及客戶資源。雙方將充分發揮各自優勢，在藥品銷售、大健康產品等方面開展合作，擴大品牌影響力，實現C2M定制化合作，提升銷售規模。

在此次戰略合作中，九芝堂還將攜手京東健康旗下的“藥京采”，在產品營銷及推廣、獨家規格或差異化、院內批發及集采等方面開展深入合作，拓展銷售渠道，提升藥品物流效能。“藥京采”供應鏈擁有超23萬余家合作藥店、診所等客戶，能夠獲得其支持，對九芝堂未來的營銷將形成強大助力。

文化營銷恰逢其時

2021年4月21-23日，直擊C端·融煉效能——2021中國醫藥終端營銷峰會期間，九芝堂入選“健康中國”中醫藥文化科普營銷案、榮獲青銅獎十大營銷案例。

也是在峰會期間，4月22日晚，九芝堂發布了2021年一季報財報，2021年一季度公司實現營業收入11.46億元，同比上漲28.33%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.07億元，同比增長20.46%。

對于營收業績的增長，九芝堂表示，主要系戰略品種及商業板塊銷售增長所致。據九芝堂此前披露的年報顯示，其6個產品品種實現銷售收入過億元。對九芝堂來說，“文化營銷”有著先天的優勢，這家中醫藥“百年老字號”的文化底蘊深厚，可以挖掘的文化營銷元素較多。

5月8日，由中國國家品牌網發起的點贊“2021我喜愛的中國品牌”活動在上海召開，九芝堂、友搏藥業雙雙上榜“我最喜愛的中國品牌”。其中，九芝堂位列“中華老字號”榜單第5位，友搏藥業位列“醫藥健康”榜單第2位。

在此前發布的《2020胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》上，九芝堂同樣位列其中，緊跟在云南白藥之后。可見，九芝堂確實具有相當的文化底蘊，而當九芝堂拿起“文化營銷”這把鑰匙，公司在營銷領域便開啟了一條新的快速發展之路，這也是其能夠入選“健康中國”中醫藥文化科普營銷案、榮獲青銅獎十大營銷案例的根本保障。

長期以來，九芝堂堅持“品牌自信、文化營銷”戰略，經過對“健康中國”中醫藥文化科普營銷案的不斷創新，已多次榮獲青銅獎榮耀。通過公司的案例分享可知，九芝堂抓住了老百姓健康需求增長、醫改之下醫療服務格局調整等重大機遇，通過開拓“互聯網+中醫藥”領域，打開了新的市場空間。

新藥研發謀突破

除了在文化營銷方面的創新發展，九芝堂的業務布局也在由傳統中藥領域，向生物制藥、藥食同源健康產品、醫療健康服務等領域深耕，并將大健康產業作為企業發展的重要賽道。

對于九芝堂來說，創新一直都沒有停步。

作為百年藥企，九芝堂前瞻性地做出了發展干細胞產業的戰略布局：立足自身中醫藥產業優勢，借力國際干細胞技術優勢，布局再生醫學領域，力爭將中國傳統醫學與干細胞前沿生物技術相結合，開創出一條中國老字號醫藥企業的創新之路。

2018年，九芝堂以國際化視野，立足國際前沿，成立九芝堂美科，正式進軍干細胞產業，并已取得階段性成果。

2020年2月，九芝堂美科缺血耐受人同種異體骨髓間充質干細胞(it-hMSC)治療缺血性卒中的I/II期臨床試驗獲得批準，目前正在首都醫科大學附屬北京天壇醫院等多家醫院開展。

在不久前閉幕的第84屆全國藥品交易會，借助藥交會的平臺，向觀眾展現了九芝堂美科的創新發展歷程、項目進展，以及干細胞為人類健康創造的無限可能，得到參會同仁的高度關注。

2021年，既是國家“十四五”規劃開局之年，也是全生命周期的健康服務迎來加速發展的窗口期。

作為中醫藥品牌榜中獨占兩席的“百年老字號”，已經蛻變為現代大型藥企的九芝堂，立足傳統中醫藥強勢地位，開辟干細胞新藥研發，同時，借助互聯網及新的營銷模式，其發展空間充滿想象。(記者 司馬巖)

關鍵詞： 九芝堂 京東 健康潛力 再挖掘