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靈山服務區主IP形象

靈山荔枝主題服務區位于“中國荔枝之鄉”廣西靈山縣境內，結合靈山縣地域資源、文化特色，以“尋找中國最甜經緯度”為文化主線，廣西北部灣恒信資產經營有限公司打造完成了全國首個以“荔枝”為主題的高速公路服務區，進一步拓展服務功能，不斷滿足人們日益增長的美好出行需求。

服務區荔枝主題室外活動區

【資料圖】

傳承荔枝文化，打響古韻荔鄉品牌

服務區充分利用聚客散貨的平臺優勢，以及便捷的交通優勢，把靈山荔枝主題服務區打造成為傳播靈山文化的窗口，展示荔枝文化的地標，向廣大旅客傳播和推廣荔枝文化，提升靈山“中國荔枝之鄉”的知名度。

創新打造服務區專屬IP形象“靈荔仔”。以靈山荔枝文化為形意，以傳統文化為內核，打造獨一無二的靈山荔枝主題服務區文化IP。通過精心設計手提荔枝花燈、佩戴儺面具等各種形態的“靈荔仔”，打造了聰明伶俐，活潑可愛的IP形象，提升靈山品牌價值、加強粉絲粘性、提升靈山符號記憶，充分展現荔枝文化的活力。

精心布局休閑互動景觀小品。結合服務區原有室外綠化景觀、設施設備等，在服務區綜合樓外場精心打造精神堡壘、荔枝之書、花葉之泉、果實山丘、荔枝森林等景觀小品，以及獨具荔枝主題特色的兒童娛樂區。在綜合樓內通過設置中庭展示區、荔枝文化墻等，進行吊頂、通道、商鋪的荔枝主題裝飾，處處展示荔枝文化魅力。

推進建設荔枝文化體驗館。體驗館內展示了靈山大蘆村古村落建筑造型；楹聯、采茶戲、跳嶺頭、舞獅等靈山傳統民俗文化介紹；帶著濃濃古風韻味的荔枝國畫剪影拍照打卡點等。還有豐富的歷史文化經典展示，如關于楊貴妃和荔枝的歷史典故、蘇東坡“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的詩作品鑒等，體現了豐富的歷史文化底蘊。

推動產業發展，助力魅荔靈山發展

通過直播帶貨、展銷促銷、線上線下銷售等方式，積極推進廣西靈山荔枝桂味、妃子笑等30余種荔枝農產品的品牌策劃、銷售，推動荔枝產業發展，助力鄉村振興、農民致富，為提振地方經濟貢獻力量，深度展示打造“壯美廣西”名片。

充分發揮服務區車流人流平臺優勢，促進服務區與周邊村鎮實現人流、物流、資金流、信息流的互聯互通，通過引進靈山特色的小吃和特產經營業態，促進靈山大粽、紅薯印餅、香板鴨、芝麻餅、香荔紅酒、牛巴等銷售，激活高速公路資產價值，輻射帶動周邊地區商業、文化、經濟發展，促進交旅融合產業發展。

服務區內荔枝博物館

優化服務品質，服務人民美好出行

服務區從旅客基本需求、安全需求、消費需求、服務需求、增值需求等方面布局，以為旅客打造旅途中的“家”為目標，設置有停車場、休息區、淋浴間、母嬰室、無障礙停車位、新能源充電樁等設施設備，不斷完善服務功能，優化服務環境。

充分發揮恒信資產公司“驛路先鋒+北投驛家”黨建文化品牌引領作用，黨員先鋒深入開展靈山荔枝主題服務區打造，筑牢服務區疫情防控防線，引進便利店、特產、小吃等業態，深入開展“黨團助力情滿驛站”主題活動等，深化交通和旅游有效融合，運用跨界思維，讓傳統的服務區轉變為商旅文主題服務相結合的多功能綜合體，為廣大旅客提供更周到細致的服務、更獨特豐富的體驗。

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