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當(dāng)前，隨著新一代數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能加速釋放，也給實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式、生產(chǎn)方式帶來(lái)深刻變革。為推進(jìn)數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)深入實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，更好滿(mǎn)足和創(chuàng)造消費(fèi)需求，增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)作用，促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)加快邁上中高端，近日，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022-2025年)》。

《行動(dòng)方案》提出，到2025年，消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強(qiáng)，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力不斷提升;同時(shí)，在創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)、供給水平明顯提高、發(fā)展生態(tài)持續(xù)優(yōu)化三個(gè)方面明確了具體發(fā)展目標(biāo)。

更好滿(mǎn)足和創(chuàng)造消費(fèi)需求

《行動(dòng)方案》提出數(shù)字化助力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌三個(gè)方面的10項(xiàng)任務(wù)，并以專(zhuān)欄的形式設(shè)置了創(chuàng)新能力提升、數(shù)字化設(shè)計(jì)能力提升、數(shù)字化綠色化協(xié)同能力提升、質(zhì)量管控能力提升、智慧供應(yīng)鏈管理能力提升、品牌培育能力提升六大工程。

“增品種將滿(mǎn)足民生、綠色智能等消費(fèi)需求，圍繞溯源體系、智慧供應(yīng)鏈等提品質(zhì)將提振消費(fèi)信心，而創(chuàng)品牌將滿(mǎn)足多樣化、品質(zhì)化需求。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，《行動(dòng)方案》提出培育一批新品、名品和精品，這有利于優(yōu)化消費(fèi)供給結(jié)構(gòu)，更好地適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，從而促進(jìn)供需匹配，充分釋放消費(fèi)潛力。

“《行動(dòng)方案》的核心是提振消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心，并結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)來(lái)提高消費(fèi)市場(chǎng)的需求增量。”浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)亦表示，培育形成一批新品即要結(jié)合數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新消費(fèi)品，以拉動(dòng)消費(fèi)新需求，做大消費(fèi)市場(chǎng)需求總量;培育形成一批名品即要通過(guò)創(chuàng)品牌，讓企業(yè)更加注重自身聲譽(yù)，從而保障消費(fèi)者體驗(yàn);培育形成一批精品則對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高要求。

數(shù)字化賦能企業(yè)提質(zhì)增效

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和表示，《行動(dòng)方案》以消費(fèi)升級(jí)為導(dǎo)向，以數(shù)字化手段為抓手，聚焦研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理、公共服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將著力提升消費(fèi)品工業(yè)的創(chuàng)新能力、數(shù)字化設(shè)計(jì)能力、數(shù)字化綠色化協(xié)同能力、質(zhì)量管控能力、智慧供應(yīng)鏈管理能力、品牌培育能力;同時(shí)也從組織實(shí)施、政策支持、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、人才培養(yǎng)、加大宣傳等五方面提供了實(shí)施保障，為數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)提供了一份目標(biāo)任務(wù)明確、操作性強(qiáng)、邏輯清晰的實(shí)施路徑。

具體來(lái)看，《行動(dòng)方案》明確，在“增品種”方面，要深化新一代信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，圍繞健康、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼、家居等民生需求大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)品”，加快綠色、智慧、創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以?xún)?yōu)質(zhì)供給助力消費(fèi)升級(jí)。

在“提品質(zhì)”方面，要加大數(shù)字化改造力度賦能企業(yè)提質(zhì)增效，推廣應(yīng)用工業(yè)APP、智能傳感器、機(jī)器視覺(jué)、自動(dòng)化控制等關(guān)鍵技術(shù)和核心裝備，在服裝家紡、家用電器、家具、家裝材料、皮革造紙、食品醫(yī)藥等行業(yè)，加快培育智能制造示范工廠(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全生命周期質(zhì)量管控和產(chǎn)銷(xiāo)用協(xié)同發(fā)展。

在“創(chuàng)品牌”方面，加快推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，將中華文化元素有效融入中國(guó)品牌，深度挖掘品牌文化價(jià)值內(nèi)涵，探索開(kāi)展企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。

在盤(pán)和林看來(lái)，在落實(shí)《行動(dòng)方案》的過(guò)程中還需要注意如下方面：一是數(shù)字化要與需求結(jié)合，要圍繞消費(fèi)者需求來(lái)創(chuàng)新，并遵循市場(chǎng)規(guī)律;二是制造業(yè)數(shù)字化可以實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，因此傳統(tǒng)企業(yè)要與數(shù)字企業(yè)合作，或者在內(nèi)部研發(fā)數(shù)字技術(shù)、探索數(shù)字化的解決方案，從而解決生產(chǎn)中的實(shí)際問(wèn)題;三是要考慮數(shù)字化改造的成本，針對(duì)企業(yè)制定適合自身的數(shù)字化實(shí)現(xiàn)路徑。

陳麗芬表示，下一步要加強(qiáng)部門(mén)協(xié)調(diào)配合，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的政策支持，鼓勵(lì)地方制定配套方案，把工作落實(shí)落細(xì)，同時(shí)要及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)宣傳。(魏橋)

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)品工業(yè) 數(shù)字經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)供給結(jié)構(gòu) 民生需求