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近年來(lái)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，中國(guó)已經(jīng)成為世界第一大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國(guó)，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和鄉(xiāng)村振興增添了新動(dòng)能。

今年是中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中具有特殊重要性的一年，也是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展之年。上半年，農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)?進(jìn)入新發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品電商又該如何健康可持續(xù)發(fā)展?

“農(nóng)產(chǎn)品上行正在加速。”中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽委員會(huì)農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會(huì)主任(會(huì)長(zhǎng))、中國(guó)食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤在日前舉辦的2021年上半年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商形勢(shì)高層分析會(huì)上說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.9%。電商加速賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，一系列適應(yīng)電商市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)，助力了脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。

洪濤分析，今年上半年，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)五大特點(diǎn)：一是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新多種多樣。主要包括網(wǎng)上期貨期權(quán)、農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易、農(nóng)產(chǎn)品B2B商品交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品的社區(qū)團(tuán)購(gòu)、跨境電商、農(nóng)產(chǎn)品O2O、食品外賣(mài)電商九大類(lèi)。二是數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)“井噴”式發(fā)展，已成為全面鄉(xiāng)村振興建設(shè)及數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容和“牛鼻子”。三是縣域電子商務(wù)服務(wù)中心轉(zhuǎn)型成為數(shù)字鄉(xiāng)村振興的服務(wù)中心。四是“網(wǎng)鏈”(產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、利益鏈、區(qū)塊鏈)仍然是發(fā)展趨勢(shì)。五是農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入“直播帶貨”常態(tài)化、“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”常態(tài)化和“嚴(yán)監(jiān)管”常態(tài)化。

“新業(yè)態(tài)正在引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展新趨勢(shì)。”在談及上半年農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)的新趨勢(shì)時(shí)，洪濤提到了“近場(chǎng)電商”。目前，流通效率低、信息不對(duì)稱(chēng)，是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通的結(jié)構(gòu)性矛盾。阿里MMC事業(yè)群盒馬集市構(gòu)建的近場(chǎng)電商供應(yīng)鏈，通過(guò)消費(fèi)終端(小店)聚攏確定性需求，能夠反向推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品基地的確定性供應(yīng)，實(shí)現(xiàn)線下人、貨、場(chǎng)的精準(zhǔn)匹配。

“以阿里MMC為代表的近場(chǎng)電商，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)農(nóng)產(chǎn)品電商近年來(lái)最值得關(guān)注的創(chuàng)新之一，對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行的意義尤為重大。”洪濤認(rèn)為，MMC通過(guò)物流、商流、信息流、資金流、人流“五流合一”提高效率，降低成本，減少損耗，提升價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈、利益鏈、區(qū)塊鏈“五鏈重構(gòu)”，觸碰到生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通的核心痛點(diǎn)，既是有價(jià)值的長(zhǎng)期探索，也是很重要的創(chuàng)新。

雖然農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速，且發(fā)展空間巨大，但農(nóng)村冷鏈物流不健全、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、配送成本高等短板仍較為突出，一些地方的快遞包裝等成本甚至占農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售成本的近一半。

針對(duì)這些問(wèn)題，“十四五”時(shí)期，商務(wù)部將會(huì)同有關(guān)部門(mén)深入開(kāi)展“縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)”，把農(nóng)村物流配送體系與完善農(nóng)村商貿(mào)流通體系、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)更加緊密地結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，促進(jìn)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接。(白舒婕)

關(guān)鍵詞： 農(nóng)產(chǎn)品電商 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額 直播帶貨 農(nóng)村冷鏈物流