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進入4月，不少地方迎來春游賞花高峰，社交平臺上，踏青、賞花等大片頻頻刷屏。在嚴格落實分區分級精準化防疫措施的基礎上，各地科學、有序、合理開放景區，“賞花經濟”迎來熱潮。全國散發疫情影響了中長途旅游線路的熱度，不少游客將目光聚焦在了郊游線路、周邊賞花游等短途項目上。然而，各地都在著力打造本地就近賞花游的名片時，難免出現同質化、千篇一律的現象。

近年來，各地鄉村旅游發展迅猛，“賞花經濟”等旅游項目確實為當地農民帶來了可觀的旅游收入。但在一些地方，類似“拍拍腦袋”建玻璃棧道、效仿鄰村種花草、隨意仿造古建筑的現象也層出不窮，導致同類型、同質化的景點太多，這些人造景點因缺乏本地特色和文化底蘊，并沒有吸引多少游客，更談不上為當地帶來多好的收益。

其實，有的地方“賞花經濟”及鄉村旅游搞得好，主要是眼光獨到，能利用自己的自然資源和鄉土特色，并充分挖掘傳統文化，不斷延伸產業鏈，打造出別具一格的旅游景觀來吸引游客。比如法國普羅旺斯不僅是世界著名的薰衣草觀賞勝地，還把薰衣草制成香包、精油、香水等，不斷延伸的產業鏈產生了更多經濟效益和社會效益。又如江西婺源篁嶺的梯田油菜花、曬秋、安徽皖南的徽派建筑群等等。也可借鑒湖南安仁稻田公園的做法，根據本土民俗與特色，挖掘當地的歷史文化和民間故事，增設農耕文化展示廳，聘請專業人員進行講解等，使游客既賞了花、游了美景，又對當地的歷史文化有所了解。

“賞花經濟”如果除了賞花還是賞花，沒有挖掘地方特色，文化底蘊等優勢，盲目效仿別人的做法，無異于東施效顰，難以獲得游客的青睞。

筆者認為，“賞花經濟”切莫千村一面。要激活“賞花經濟”，各地鄉鎮、村莊以及民營資本，在打造“賞花經濟”及鄉村旅游項目時，一定要做好充足的市場調查，結合本地自然和人文資源進行項目選擇，并有所創新，切忌盲目效仿。另外，在做足“賞花經濟”文章的同時，其他鄉村旅游配套服務也要及時跟上，比如景區的交通、餐飲等服務，有關部門要及時疏導交通避免堵車，不僅要注意提升服務態度，在其他各項收費上也要合理，以誠信贏得游客青睞。只有這樣，“賞花經濟”才能有效避免千村一面，創出自己的特色，從而吸引更多的游客前來觀光旅游。(徐曙光)

關鍵詞： 賞花經濟 鄉村旅游 傳統文化 旅游收入